SWOT

Hvad er SWOT

En SWOT analyse er en udbredt situationsanalyse virksomheder kan benytte til, at identificere sin stærke og svage sider (internt), samt de muligheder og trusler (eksternt), der eksisterer i markedet. De fire forhold er udtryk for de engelske ord: Strengths, weaknesses, oppotunities og threats, hvoraf navnet SWOT kommer.

En SWOT analyse kan eksempelvis laves hvis der overvejes, at tilbyde et nyt produkt eller tilbyde en ny service. Hvilke stærke og svage sider vil der være ved dette produkt/service og hvilke muligheder og trusler vil der opstå?

For at en SWOT analyse kan blive god og relevant, er der nogle retningslinjer man bør følge.
Først og fremmest er det vigtig, at holde fokus på hvilke nøglepunkter der er relevante, og samtidig holde disse korte og velargumenterede, da det vil sjældent være til gavn at udarbejde en flere siders lang analyse.

Derudover er det vigtig at adskille virksomhedens nuværende situation og virksomhedens fremtidige ønskelige situation. Ligeledes er det fundamentalt, at afspejle det reelle virkelighedsbillede, samt være realistiske omkring egne såvel som konkurrenternes styrker og svagheder.

Hvilke resultater opnår vi typisk ved at anvende SWOT

SWOT analysen danner grundlag for en udarbejdelse af virksomhedens planer for fremtiden. Disse planer skal bygges på virksomhedens styrker, samt sikre at de muligheder der opstår, bliver udnyttet bedst muligt. Derudover skal virksomheden forsøge at eliminerer dens svagheder, samt de trusler virksomheder oplever.

For bedst muligt at skabe et overblik over dette, kan der med fordel udarbejdes en SWOT Matrix, der virker som en fremtidig strategiudvikling.

S-O: Hvordan forfølger vi de muligheder som passer til vores styrker?
W-O: Kan vi overkomme vores svagheder ved at udnytte en vores muligheder?
S-T: Hvordan bruger vi vores styrker til at modarbejde truslerne?
W-T: Hvordan kan vi sikre os at vores svagheder ikke gør os yderligere følsomme over for vores trusler?